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Uno de los contenidos más virales de la historia de la marca
Wallapop vive de momentos reales que solo pasan dentro de la app. Y uno de los más reconocibles —pero nunca verbalizados— es la dificultad de hacer una foto de espejo “limpia” para vender un producto sin salir tú reflejado.
Un insight pequeño, cotidiano y universal entre usuarios, especialmente en moda y lifestyle. El reto era convertir esa fricción real en contenido cultural, no en tutorial ni mensaje funcional.
Para ello, detectamos un nuevo fenómeno en TikTok: Somos Finta, músicos que estaban empezando a petarlo creando contenido creativo y humorístico en la plataforma. No eran influencers al uso, pero sí nativos del lenguaje TikTok y creíbles para el target.
La estrategia fue aprovechar el Día Mundial del Espejo para visibilizar algo que solo entienden los usuarios reales de Wallapop: intentar hacer una foto perfecta… y acabar saliendo tú.
Propusimos a Somos Finta crear un contenido nativo, desde el humor, sobre esa imposibilidad absurda de hacer fotos de espejo normales en Wallapop sin aparecer reflejado.
Sin explicar la app.
Sin enseñar producto.
Sin forzar el mensaje.
Solo poner en escena algo que todos los usuarios han vivido, usando el tono y formato propio de TikTok. El contenido se publicó respetando su estilo creativo y su narrativa, integrando Wallapop como parte natural del chiste.
El resultado fue uno de los contenidos más virales de la historia de la marca:
Casi 5 millones de visualizaciones. Altísima tasa de compartidos y comentarios. Conversación masiva basada en identificación (“esto me pasa siempre”)
Wallapop no habló de sí misma. Dejó que los usuarios se reconocieran.
Después de los Premios Iris Sergio Bezos subió uno de los trofeos a Wallapop. Al tratarse de un programa de televisión pública es complicado (por no decir imposible) entrar como marca. ¿Cómo podíamos devolver el trofeo a Broncano? No podíamos, pero si su público.
Compramos 10 trofeos que estaban a la venta en Wallapop y nos plantamos en la puerta de La Revuelta a buscar participantes que nos ayudaran. Pero hay una regla no escrita que dice que todo lo épico no sale a la primera… nos llovió, no nos encontramos a nadie en la cola y el segurata nos envió a la puerta que no era (dicho educadamente porque nos echó). Volvimos otra vez al día siguiente y salió en sol en todos los sentidos. Conseguimos repartir los trofeos los asistentes y entregárselos a Broncano.
Content creators especializados en marketing digital comentarán la acción que hicimos en La Revuelta.
